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JKR设想公司主创谈汉堡王快餐品牌logo更新设想
宣布时候:2022-02-24 10:45:56 宣布者:西风东韵设想公司
设想公司:
JKR

客户:
Burger King

国度:
美国

设想名目:
快餐品牌logo抽象设想

设想申明:
2021年头,汉堡王(Burger King)推出了一种比以往任甚么时候候都使人垂涎的新表面-您几近能够感受到舌头上的咸薯条,并品味到它们汉堡包的火焰烤制美食。由餐厅国际品牌(RBI)带领的琼斯·诺尔斯·里奇(JKR)设想,能够必定地说,他们为咱们供给了一种很是适合版税的从头设想。是甚么促使二十多年来初次对国王停止从头设想?起首,他们但愿在屏幕上看起来更好-这是良多破费者与爱好的品牌停止互动的关头打仗点。除此以外,他们还但愿重点先容使快餐连锁店与众差别的工具-配料。RBI副总裁兼环球设想担任人Rapha Abreu说:“在数字化转型和若何使去餐厅或利用法式上最风趣,最兴奋的进程中投入了大批资金。” “可是从食物品质的角度来看,咱们也几近在重塑品牌。咱们将删除一切自然香料和色素,并从高果糖玉米糖浆中断根菜单。别的,咱们对可延续成长,人类和社区和地球都有更多的许诺。”斟酌到一切这些,Rapha并不感受到他们自1999年以来具备的视觉辨认才能能够反应出明天的汉堡王。他以为之前的徽标是一个很大的变更空间。它包含一个让人感受几近是将来派的蓝调-绝对不是转达自然成份的工具。Rapha补充说:“品牌抽象应当像在品牌眼前建立一面镜子。” “您看到的图象在那边反射,可是咱们不看到准确的图象反射。”新logo是从头设想的首要构成局部,汉堡王(Burger King)的新徽标看起来有些陈旧,但更适合食物品牌。“这是品牌的徽章,”拉法说。它无益安康,其简略性反应了成份的可托赖性。暖和的调色板从菜单上的食物和筹办任务中取得灵感。黄色的是熔化的奶酪,棕色的则是完善的火焰烤小馅饼,绿色的就像您在松脆的生菜上看到的那样。乃至字样都多汁,圆润且开胃。“咱们经由进程口胃议论食物品质,”拉法补充说。“这真的是要做出一个甘旨的身份。”乍一看,汉堡王的新表面仿佛很熟习。他们无疑从1969-1998年的设想中罗致了灵感,但Rapha坚称他们不筹算复旧。咱们已看到良多品牌都依靠于曩昔的复旧和温馨感(特别是在大风行时代),可是这类从头设想是在COVID-19降生之进步行的。“咱们的方针不是复旧美感,”拉法诠释说。“咱们摸索了良多差别的线路,从冠到标记到良多其余元素。可是咱们感受在那段时候里咱们看上去最好。徽标转达了决定信念,并且不要太尽力,这是一个耐久的设想。”他们摸索了其余挑选,但一直发明本身能够回到'69 -'98设想,这很适合。以徽标为例。顶部和底部的面包几近不能包容该品牌的厚汉堡肉饼。它既简略又简略,可是能够交换良多。在JKR和RBI停止从头设想的进程中,Rapha提到他们的任务既触及建立特别事物,也触及挑选和挑选须要消弭的元素。他持续说,清洁的设想(代表清洁的食材)相当首要,可是它们不能掉入极简主义表面的圈套。汉堡王斗胆,风趣,并为餐桌带来了良多特性,是以规范依然很凸起。是以,在从头设想增添因素的同时,他们确保了每一个设想资产都注入了特性。Rapha补充说:“咱们要确保咱们建立的内容是种别界说的,但永久的一样首要。” “是以元素更少,可是它们对咱们来讲确切很尽力。”从头设想一家在环球具备18,000个地点的快餐连锁店并不是一件轻易的事。他们是不是真的想出一个新徽标,而只是想让旧徽标当即过期?究竟结果,改换礼服和包装能够会绝对较快地停止,但创新实体店须要破费时候。可是,在评价了选项以后,他们熟悉到了停止变动的持久益处。“咱们停止了普遍的会商,咱们停止了破费者研讨,” Rapha补充说。“咱们做一切这些工作都是为了晓得您在做出准确的挑选,由于咱们想要斗胆,并确保咱们在不让步的环境下设想出最好的产物。这便是该品牌应得的。”


汉堡王快餐新品牌logo设想


汉堡王新旧logo设想对照


汉堡王快餐品牌logo设想变更图


汉堡王快餐品牌抽象设想之卡片设想


汉堡王快餐品牌抽象设想之店面设想


汉堡王快餐品牌抽象设想之标牌设想


汉堡王快餐品牌抽象设想之包装设想


汉堡王快餐品牌logo设想进程草图


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